創(chuàng)意是一個(gè)籠統(tǒng)概念，如何讓活動(dòng)策劃的創(chuàng)意不再空泛，真正落地并能夠執(zhí)行？不是說(shuō)創(chuàng)意越多越好嗎？為什么要做減法？活動(dòng)策劃公司希望用“加減乘除”理論中“減法”，即“專業(yè)診斷”減去“雜亂干擾”，來(lái)形象化的闡釋活動(dòng)策劃創(chuàng)意如何做到精準(zhǔn)、簡(jiǎn)單、科學(xué)化？

一、先做對(duì)再做美，才算好創(chuàng)意

       我們有時(shí)發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)策劃的中的好創(chuàng)意很少，而“廢話式”的創(chuàng)意卻很多。問題出在哪里？我們以為，這很可能源于活動(dòng)策劃的創(chuàng)意的前提就曾經(jīng)給錯(cuò)了。簡(jiǎn)單的講，就是看似一大堆創(chuàng)意，在無(wú)法取舍的時(shí)候，可能是在眾多創(chuàng)意中“抓鬮”選出來(lái)的。原因是哪個(gè)創(chuàng)意看起來(lái)都不錯(cuò)，其實(shí)這是一種致命的誤區(qū)。假如真是這樣，那闡明我們對(duì)創(chuàng)意之前的視覺診斷存在問題。

       我們經(jīng)常講：先做對(duì)，再做美。怎樣才叫做對(duì)？怎樣才叫做美？為了保證能做對(duì)，一定要事前明白什么樣的策劃是合適客戶的，而不是能夠這樣策劃也能夠那樣策劃。只要前提明白了，接下來(lái)就是這個(gè)策劃根底上開端停止視覺表現(xiàn)，這是正常的邏輯思想。否則，肯能呈現(xiàn)方向都錯(cuò)了，再美觀的視覺一切都是白搭。因而，我們不斷強(qiáng)調(diào)六個(gè)字：先做對(duì)，再做美！這樣的活動(dòng)策劃創(chuàng)意才對(duì)路才會(huì)觸動(dòng)目的客戶的神經(jīng)。

二、創(chuàng)意之前必需看清本人

       看清本人是一切活動(dòng)策劃創(chuàng)意的根底。研討企業(yè)、品牌之后，必需停止嚴(yán)厲的策劃與診斷，找出客戶品牌定位與客戶品牌策劃系統(tǒng)能否相匹配。此工作最大的作用是經(jīng)過(guò)診斷，聚焦問題點(diǎn)，減去之前對(duì)客戶品牌系統(tǒng)的多種問題干擾和不肯定性。這樣會(huì)為后期的策劃和創(chuàng)意明白方向，尤為關(guān)鍵。

三、活動(dòng)策劃公司策劃需要注意細(xì)節(jié)

　　打個(gè)比如，假如一個(gè)人經(jīng)常胃痛，他可能會(huì)想到吃的東西有問題、或者平常飲食不規(guī)律 、抽煙喝酒太多，以至有些人會(huì)想到：胃癌！當(dāng)醫(yī)生診斷之后，就能夠客觀的查明問題所在，將之前一切猜想或聯(lián)想從腦袋里減掉。即，將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，這是“減法”在針對(duì)客戶活動(dòng)策劃計(jì)劃構(gòu)建中的重要用處。簡(jiǎn)單的講，看清本人就是為本人做減法，掃除異想天開，為病癥找出真正的病根。

四、“糾結(jié)的創(chuàng)意”不是好創(chuàng)意

　　在策劃創(chuàng)意過(guò)程中，您能否有這樣的狀況：一口氣想了好幾個(gè)方向的計(jì)劃，每一個(gè)方向的策劃創(chuàng)意義路都看似很好，哪一個(gè)都不肯舍棄。真的是這樣嗎？我以為，假如診斷足夠精確，處理的策劃方向一定有一個(gè)是最適宜的，而不會(huì)呈現(xiàn)眾多糾結(jié)的創(chuàng)意。在嚴(yán)厲的診斷之后，只會(huì)鎖定最具有殺傷力的創(chuàng)意方向，否則一定不是好創(chuàng)意。

　　調(diào)整糾結(jié)的創(chuàng)意辦法有嗎？其實(shí)沒有捷徑，只能冤枉一下，重新把之前的一切計(jì)劃拿出來(lái)曬一下，剖析缺乏之處，找出此次如何用最具殺傷力的創(chuàng)意戰(zhàn)略（方向），來(lái)有效的表達(dá)精準(zhǔn)的活動(dòng)執(zhí)行效果。直到不再糾結(jié)，只用精準(zhǔn)的方向來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意，這才算是好創(chuàng)意，否則就算糾結(jié)到死，還可能沒找到能處理的問題的創(chuàng)意方向所在。

五、關(guān)于創(chuàng)意“減法”的總結(jié)

　　做減法，其實(shí)是一種診斷之后的方向聚焦。假如經(jīng)過(guò)策劃和診斷還是千頭萬(wàn)緒，那一定是出問題了，一定是診斷沒有效果。我以為：創(chuàng)意不是越多越好，不是哪一個(gè)創(chuàng)意都管用。在關(guān)鍵時(shí)辰，在精確的策劃和診斷之后，創(chuàng)意表現(xiàn)或方向會(huì)越來(lái)越少以至是獨(dú)一的。

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